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葡萄酒市場面臨新一輪洗牌
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發(fā)表時間：2020-06-09 00:49
6月5日，商務(wù)部宣布啟動對歐盟葡萄酒反傾銷和反補貼調(diào)查程序，一位酒業(yè)資深人士對北京商報記者表示，若對歐盟葡萄酒進(jìn)行反傾銷，國內(nèi)的葡萄酒市場將面臨新一輪的洗牌，進(jìn)口葡萄酒和國產(chǎn)葡萄酒在中國市場的競爭格局和市場份額將發(fā)生變化。
國產(chǎn)酒個股接連漲停
6月5日，商務(wù)部啟動對歐盟葡萄酒反傾銷和反補貼調(diào)查程序，國產(chǎn)葡萄酒股集體“狂歡”。在張裕A強勁上揚的帶動下，其他葡萄酒板塊個股亦大幅走高，至收盤時，中葡股份以漲停報收，莫高股份上漲8.07%，通葡股份、皇臺酒業(yè)的漲幅也在5%以上。此外，上述5只葡萄酒類個股成交量都急劇放大，創(chuàng)出近來的成交量新高。其中，中葡股份成交2.1億元，為近六年以來的新高。盡管張裕A放量漲停，但其B股卻僅上漲1.19%，這也反映出A、B股市場投資者對葡萄酒雙反調(diào)查利好程度的不同理解。另一方面，近期張裕B的走勢明顯強于張裕A，相對弱勢也存在獲利回吐的因素。
對名莊酒影響不大
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對進(jìn)口葡萄酒發(fā)起反傾銷的呼吁由來已久，歐盟對我國頻頻發(fā)起的反傾銷可能導(dǎo)致有關(guān)部門最終下定決心。近幾年，葡萄酒進(jìn)口量大幅增長，幾乎所有中國葡萄酒企業(yè)都強烈感受到了來自歐盟進(jìn)口葡萄酒的沖擊，經(jīng)營狀況、經(jīng)營業(yè)績和市場份額下滑嚴(yán)重。
目前歐盟占據(jù)著中國葡萄酒市場的半壁江山。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，2012年中國自歐盟進(jìn)口葡萄酒2.9億升，增加5.8%，占進(jìn)口總量的67.6%。有機構(gòu)估算，歐盟每年向中國出口的葡萄酒及其他烈酒價值高達(dá)10億歐元，中國目前是歐盟最大的出口市場。
“歐盟對于其葡萄酒行業(yè)采取的出口補貼政策讓歐洲葡萄酒品牌在價格上有絕對優(yōu)勢，這使國產(chǎn)葡萄酒品牌難以與之抗衡。”有業(yè)內(nèi)人士稱。
另有行業(yè)人士指出，消費者會用購買行為來判斷。目前在我國市場上，相同價位的國產(chǎn)葡萄酒在品質(zhì)上較國際同類產(chǎn)品仍有較大差距，反傾銷和反補貼調(diào)查程序雖然對國內(nèi)企業(yè)來講是利好，但國內(nèi)葡萄酒企業(yè)提高自身產(chǎn)品品質(zhì)和競爭力才是根本。
目前，進(jìn)口酒在中國呈現(xiàn)出“啞鈴型”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，高低端市場“兩頭大”，中檔產(chǎn)品所占市場比重偏弱。分析人士指出，高端市場被名莊酒牢牢占據(jù)，反傾銷對于這部分市場的影響可能不大，但低端市場上的進(jìn)口酒將面臨生存壓力，這將給國內(nèi)葡萄酒企業(yè)騰出一定的市場空間。
行業(yè)仍然存在壓力
分析人士認(rèn)為，反傾銷將改變葡萄酒行業(yè)相關(guān)公司的盈利預(yù)期，其股價大幅上漲也是預(yù)期影響之下的反應(yīng)。但除了供給，還要看需求，公務(wù)消費下滑對于葡萄酒行業(yè)的負(fù)面影響不應(yīng)低估，行業(yè)依然存在壓力。
2012年，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)面對需求景氣度下滑和進(jìn)口酒去庫存雙重擠壓下的困境。今年，行業(yè)仍未走出困境。分析師指出，盡管反傾銷將帶來供給端的改善，但需求的企穩(wěn)回升才能真正構(gòu)成看好相關(guān)公司的理由。據(jù)此前媒體報道，因為廠家拖欠費用，部分經(jīng)銷商已經(jīng)決定放棄代理長城葡萄酒。
張裕A 2012年年報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入564353萬元，同比下降6.37%；實現(xiàn)凈利潤170093萬元，同比下降10.82%。公司未能實現(xiàn)2012年營業(yè)收入不低于66億元的預(yù)計目標(biāo)。今年一季報顯示，公司營業(yè)收入同比下降3.34%，凈利潤同比下降5.57%。
當(dāng)然從長期看，我國葡萄酒行業(yè)依然被看好。數(shù)據(jù)顯示，目前中國人均葡萄酒消費量接近1升，僅相當(dāng)于世界平均水平的1/4左右，與同處于東亞、有著相似飲食習(xí)慣和文化的日本人均1.88升相比，還有將近一倍的提升空間。
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